SNSの役割を「サイトへ送る」だけにしない

サイトへのアクセスを増やしたい。毎回リンクを付けても、読者がその「続き」に興味を持っているとは限りません。SNSでも、読んで役に立つ、面白いと思えるポストを届けたい。

マチオコシ株式会社の売上とSNSの目的を考える記事では、事業で増やしたい行動を先に具体化する考え方を紹介しています。来店してほしい人と、求人に応募してほしい人では、必要な情報が違う。リンクをクリックする前に、どんなことへ興味を持ってほしいかも考えたいところです。

作品を紹介するなら、作品名と購入先に加え、気になる人物の関係や語りたくなる場面を伝える。サービスなら、メニューの案内に先立って「こんな場面で困りませんか」と聞いてみる。読者が内容を知りたくなる理由を、ポストの中で伝えられます。

ポストで疑問に一つ答える

掃除のコツなら、手順の一つをポスト内で読めるようにする。道具や別の場所での方法を詳しく知りたい人には、記事を案内しましょう。どんな情報が得られるか分かれば、読者も続きを読むか判断できます。

長い記事をそのまま分割すると、途中で終わったように見えることがあります。SNSのポストで答える疑問を一つ選び、その答えまで書く。記事には別の疑問への答えもある、と案内すれば、つながりが伝わります。

毎回同じページを案内するなら、ポストの話題は変えてみましょう。使い方、失敗しやすい場面、作った人の考え、読者の感想。違う角度から商品を知ってもらえれば、同じ宣伝の繰り返しを減らせます。

アクセス数と一緒に、どんなポストから来たのかも記録しておく。使い方を紹介したポストと、話題を取り上げたポストでは、読者の関心も違うかもしれません。その違いを見ながら、次の企画を考えられます。

ポストで疑問が解ける。好きな話題を誰かにシェアできる。サイトへ移動する前にも、SNSでできることがあります。次のポストを見たいと思ってもらえる内容を、リンクの案内と一緒に考えてみましょう。